光腿袜还能不能穿?小野和子率先公布标准

近年来,随着服饰行业品类细分化,一些新兴品类迅速崛起。其中作为时尚单品的光腿袜(也称“光腿神器”)在秋冬季节就备受女性消费者青睐。据统计2023年仅一年度,光腿袜主流电商平台累计销售额就突破30亿大关,显现出巨大的市场潜力。但在高速发展的过程中随之而来的是市场混乱、数据虚标、质量参差不齐等负面问题,#光腿神器被嘲现代刑具#甚至一度成为社交媒体的热门话题。

能不能买到广告视频里的那条光腿袜、能否让消费者不需要在选购光腿袜时陷入“又爱又恨”的纠结,考验的是行业自觉,更是头部企业引领行业高质量发展的示范担当。

行业格局逐步清晰,标准化痛点待解

据近日行业发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》(以下简称白皮书)显示,中国线上光腿袜消费市场发展持续向好,MAT2024年淘系光腿神器消费规模同比增长超过14%,线上抖音消费规模同比增长更是超过450%。就品牌竞争格局来看,以行业率先引入小圆机工艺的小野和子为代表的头部国货品牌占据30%-40%市场份额,其他份额则由众多下游品牌切割,二三梯队散、杂特征突出。

66f8ee9a288d5

在市场快速增长、消费需求不断细化的同时,供给端品质参差不齐、数据虚标、夸大宣传等现象频频涌现,给消费端带来混乱。光腿袜作为约会、通勤、聚餐等场景的高频穿搭单品,颜色假白/假黄、不同批次出现色差以及刮蹭勾丝、褶皱、下滑掉裆等质量问题是现今消费者普遍重视也亟待行业解决的难题。其市场混乱与当前细分品类行业暂无标准化规范息息相关。

66f8ee9aa1905

小野和子首开行业先河,以高品质产品标准引领行业进化

光腿袜行业野蛮生长第7年,正处在一个微妙的岔道路口。一条是继续野蛮生长,无视消费和需求,持续瓜分丰厚的市场增量红利;另一条则是以消费者痛点为本,不断技术革新,从行业自律出发,向标准化、规范化、品质化之路踏进。

66f8ee9ab41f9

从企业个体而言,虽然前者在短期利益层面显然更具优势。但近年来,小野和子作为光腿袜行业发展迅猛的头部品牌,选择了后者。围绕消费者多样化需求不断迭代创新,以踏实可靠的品牌特质持续提供优质的产品和穿着体验,在行业中稳居前列(沙利文数据显示,2022年至2023年,小野和子光腿袜连续两年获得全网销量第一)。

66f8ee9b07f58

据最新发布的《白皮书》,结合上海服装行业协会常务副秘书长、协会品牌专委会秘书长胡旭纯在接受采访时提到:面对激烈的竞争和产品同质化、产品质量参差不齐等问题,供给侧需要做出积极的应对和改变,强化品牌文化与社会责任建设是题中之义。

小野和子,作为光腿袜行业的头部代表性企业,依托于海量用户数据及重重实验验证,为消费者及行业提出一个科学、直观,可量化的参考标准,在此次《中国光腿袜行业标准白皮书》中首度系统性公布了包括“颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值”在内的【光腿袜6S标准】及六大技术实现路径。

66f8ee9c2f0be

6S标准以小野和子在光腿袜品类完善的研发测试、生产供应链数据及大量经验积累为基础,结合国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库CBNData第一财经商业数据中心,与上海服装行业协会,通过上万条样品的多次实测及精准数据调研验证,为消费者普遍关注的痛点、难点问题给出了可行性解决方案和行业参考标准。

66f8ee9cab6e7

据白皮书所示,为解决消费者对光腿袜美腿、修饰皮肤瑕疵、保暖、亲肤、高弹性、颜色自然、高贴合性的多元品质需求,小野和子一方面勇于创新,率先在行业内引入华测百人实测调研等全新测试机制,深度对焦消费者真实体验,获得数据验证,填补行业空白,为产品研发提供第一手宝贵信息。另一方面在光腿袜的技术上升级了小圆机工艺,定制Colorgrip™源头调色体系,并联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发,以提升面料细腻度、自然度及耐穿性。在产品上,小野和子将外层纱线升级至14D高强丝,并推出双层替换装,定制大码等创新措施。这些填补行业空白的做法不仅满足了消费者对光腿袜的细分化需求,也推动着行业向更高品质和更舒适体验的方向发展。

66f8ee9d6b535

随着此次白皮书的发布,光腿袜产品的行业透明度不仅得到显著提升,也为消费者高效选择高品质光腿袜产品提供了便捷的量化参考指标,对未来消费者与品牌双向互动、买到放心的光腿袜产品及推动行业规范、引导行业发展都带来深远影响,

66f8ee9db5dc3

未来,希望能够涌现更多像小野和子这样的头部品牌,在行业发展过程中持续为消费者的多元需求及供给侧的高质量发展生态赋能,不断驱动产品创新、技术革新,以更高的品质要求强化自身品牌的差异化及竞争力,带动行业健康可持续性发展。

注:本文信息来源于CBNData第一财经商业数据中心发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》。

1.本站平台目的在于分享更多信息,不代表本站的观点和立场;信息仅供参考,不构成投资及交易建议。投资者据此操作,风险自担。发布者:网友投稿 转转请注明出处:https://news.qzstax.com/12023.html

Like (0)
Previous 2024年10月7日 下午3:31
Next 2024年10月8日 下午5:38

相关推荐

  • 少女内衣推荐 | 娇缦柔,给女儿最好的呵护

    家有 8 – 16 岁少女的宝妈们看过来!今天必须给大家分享一款超棒的发育期少女内衣 —— 娇缦柔。 先说说它的颜值,真的超级可爱,少女心满满。无论是背心款式还是固定罩杯的设计,都时尚又百搭,完全符合青春期少女的审美。 功能方面更是强大。大显小的效果,让少女们在穿着校服等衣服时不会尴尬。收副乳的设计超贴心,能帮助女儿们塑造更好的身形。而且还能防下…

    2024年9月25日
    0
  • ​全职妈妈选车秘籍极狐汽车考拉,带娃出行更安心

    在繁忙的都市生活中,全职妈妈们总是面临着多重挑战,既要照顾家庭,又要确保孩子们的安全与快乐。随着汽车科技的不断发展,一款能够完美平衡安全与便捷的汽车成为了众多家庭的迫切需求。极狐汽车考拉,凭借其独特的设计理念和智能科技,正逐步成为全职妈妈们的理想之选,为亲子出行带来全新的体验。 专属监测摄像头,极狐汽车考拉守护儿童安全每一刻 对于全职妈妈来说,孩子的安全永远…

    2024年9月20日
    0
  • 经典品牌创新再造,回力DESIGN计划推动“国潮风”全球传播

    作为国内知名老牌鞋服品牌,回力这两年推出的DESIGN计划,成功展示了其品牌将传统文化与现代设计理念的完美融合,引领了一股全新的时尚潮流。 在2023世界设计之都大会,回力携手DESIGN计划中优秀的原创作品亮相,通过各种跨界合作,为有着独特创新思维的国内青年艺术家和设计师提供更多的展示机会和曝光渠道。与此同时不断跨界和破圈,也为回力赢得了更多年轻消费者的青…

    2023年12月10日
    0
  • TADASHI SHOJI 重塑西部世界——2025春夏系列浪漫发布

    在西南的风光中,阳光以金色的温暖亲吻大地,我们为2025春夏系列找到了灵感。这是对沙漠坚韧之美的致敬——一个古老西部精神仍旧徘徊的地方,一个在逆境中生命依然蓬勃的地方。每一朵仙人掌的绽放,每一条阳光沐浴的峡谷,每一个在台地上空的日落,都在讲述着生存与优雅的故事。 这一季,我们的系列呼应了西部地平线的浪漫与神秘。仙人掌上绽放花朵的精致之美,被质感丰富的花卉刺绣…

    2024年9月25日
    0
  • BAPE® × MASIWEI 成都大热首发,马思唯空降庆祝派对

    当地时间9月13日,BAPE® × MASIWEI联名系列在成都太古里BAPE STORE®限量首发,引发本地品牌狂热支持者的抢购热潮。为庆祝双方首次成功合作,BAPE®特别携手马思唯于成都太古里店内举办发售庆祝派对,共邀圈中挚友、本土时尚领袖与品牌忠粉齐聚一堂。在由DJ BLACKMcQUEEN控场的炙热音浪中,BAPE®将源自原宿街头的无畏精神渗透到成都…

    2024年9月29日
    0