天猫国际携手中国发博会发布《2025 全球头皮养护白皮书》

2025年9月2日，中国发博会暨中国国际头皮健康产业博览会在广州正式启幕。本次展会，天猫国际携手中国发博会，以“守护美好‘发’源地”为初心，发布了《2025 全球头皮养护白皮书》，为行业提供科学洞察与消费趋势参考，同时通过创新的IP形象等多元互动方式，进一步传递头皮健康理念。

头皮健康管理问题，正成为国民新刚需

近年来，头皮管理正成为国民健康的新刚需。相关数据显示，中国87%的成年人存在头皮健康困扰，头皮干燥、头屑、油脂分泌异常及瘙痒问题普遍存在。尤其是女性，74%的女性对头皮健康高度关注，视其为自我关怀与生活品质的标尺。

中国头皮养护行业市场近几年保持约10%的稳定增速，2022年市场规模已突破400亿元，预计2025年有望突破600亿元大关。护发精油、头皮精华及生发液已逐渐进入消费者日常护理流程，呈现高增长、高潜力的市场特征，成为未来竞争的核心赛道。

在这一背景下，天猫国际以全球化视角与本土资源优势，联合中国发博会推出白皮书，为行业发展提供数据参考与趋势指导。

白皮书发布，科学洞察行业趋势

在发博会现场，天猫国际正式发布《2025全球头皮养护白皮书》。白皮书围绕行业发展概览、消费者洞察和品类趋势三大板块，系统呈现了中国头皮养护市场的现状与未来走向。报告显示，国内头皮养护市场保持稳步增长，女性消费者尤为突出，对温和滋养类产品的偏好高达六成。消费者的护理方式正逐渐升级，从过去单一的“洗发水+护发素”组合，发展为涵盖头皮精华、护发精油等的“洗—护—养”完整流程，显示出精细化护理的趋势。

白皮书还指出，国际品牌在中国市场的渗透率已超过四成，其中七成用户是在近三年开始尝试进口产品。在渠道选择上，超过七成用户倾向通过天猫国际购买进口产品，其中四成用户几乎只选择天猫国际。天猫国际凭借一站式直达的服务与高度信任度，成为消费者购买国际头皮养护产品的首选渠道。

洞察女性需求，共建精准增长路径

在发布会上，天猫国际美妆个护商家和消费者策略中心负责人发表了主题演讲《拥抱健康经济新时代开启头皮养护新纪元》。她指出，女性消费者正从“被动治疗”向“主动预防”转变，将头皮护理视为长期投资，追求健康与美丽的结合。新一代头皮养护消费者呈现“成分专家”“场景大师”“价值认同”三大特征，对产品成分、使用场景和品牌理念有更高要求。

天猫国际个护小二带来了《细分·触达·转化：女性防脱市场精准增长策略》的演讲，他强调，女性头皮养护市场需基于细分人群提供精准解决方案。品牌应通过科学背书、真实体验与情感共鸣建立信任，从而实现用户选择和长期转化。

政策赋能新商成长，天猫国际加速头皮护理赛道成长

在发布会现场，天猫国际同步披露商家扶持计划。据白皮书显示，平台围绕新商成长，推出“全球探物、直营品牌站、官方直营”等多模式经营方案，并配套孵化激励与资费减免、专属新商成长资源、新品牌开业资源包、新商小二1V1服务等，为品牌在天猫国际的落地发展提供全链路支持。

目前，已有多个国际头皮护理品牌通过天猫国际成功触达中国消费者。如Off&Relax防脱育发液登顶“头皮精华回购榜TOP1”，MY.ORGANICS头发生长喷雾位列“防脱头皮精油新品榜TOP1”，馥绿德雅三相固发育发精华液斩获“防脱精华榜TOP1”，KOSHINE 科欣826防脱生发液荣登“喷雾头皮精油回购榜/好评榜TOP1”，ATIOT侧柏叶洗发水更是蝉联6周“洗发水回购榜TOP1”，而Newmo育发精华也通过了“天猫国际品质联盟认证”。这些成果不仅印证了平台的渠道价值，也彰显了品牌与天猫国际合作所释放的市场潜力。

在发布会上，KOSHINE科欣品牌副总裁孙野分享了品牌在全球头皮养护方面的最新进展。科欣专注于分子级防脱的头皮问题解决专家，致力于为雄激素脱发人群提供新一代理想解决方案，其产品核心成分KX-826拥有12个国家及地区专利。目前科欣产品已在中国大陆、中国香港及美国、英国、法国等26个国家和地区热销，展示了其在全球头皮养护市场的领先实力。

MY.ORGANICS品牌负责人Edwin分享了品牌对“头部问题”的深入探索和未来规划。在57年的初心坚守下，MY.ORGANICS始终坚持纯净、健康的护发理念，通过沙龙世家背景打造的1对1精准护发体验，让每位用户都能获得千人千发的定制护理。

同时，MY.ORGANICS不断突破核心平台增长，产品已登顶天猫热销榜TOP1，并在小红书相关类目占据领先位置。他表示，品牌将持续深耕天然、纯净且高效的植物活性成分技术，加大研发投入，推出多条专业产品线，从头皮到发丝提供全方位养护解决方案。包括发际线喷雾、头皮预洗的有机楝树油等创新产品，均在行业中开创先河。