美旅品牌焕新启程，苏州中心全新形象店盛大开业

【2025年10月16日】拥有92年历史的新秀丽旗下实力箱包品牌美旅（American Tourister），在苏州中心隆重揭幕其全国首家全新形象店。此次开业标志着美旅品牌形象

升级战略的全面启动。作为全国首家全新形象店，苏州中心店将与后续亮相的多城新店共同构成品牌焕新的完整图景，以全新的空间设计、产品陈列与互动体验，将“出发，乐享美旅”的品牌全新宣言带给全国消费者。

品牌宣言焕新，诠释“颜值与实力并存”

2024年10月，美旅正式更新品牌宣言为“出发，乐享美旅”，旨在以更具活力的品牌姿态对话Z世代消费者，传递“颜值与实力并存”的旅行理念。美旅始终与年轻一代共同成长。全新宣言不仅是一句口号，更是对于旅行态度的诠释——旅行应是一种愉悦的、可感知的、充满风格的生活方式。

全新形象店亮相，构筑“可感知的旅行光谱”

苏州中心全新形象店以“奇境漫游（Wondrous Landscape）”为设计主题，通过高饱和色彩搭配与灵动流畅的线条，营造出充满活力与想象力的旅行场景。店内陈列巧妙融合箱包产品与沉浸式视觉动线，旨在唤醒每位到访者的探索渴望，将购物过程转化为一场旅行灵感的激发体验。

环保创意工坊同期启动，让可持续“触手可及”

为呼应品牌对可持续未来的关注，开业期间，美旅于店内特别设立“重塑新生”环保创意工坊。现场展示再生材料样本，顾客可亲手触摸材料质感，并可参与利用回收塑料再造的多巴胺配色字母珠进行挂绳DIY。该活动旨在通过互动体验，将环保理念转化为有趣、可参与的创意行为，引导公众关注旅行中的可持续选择。

点睛舞狮共庆开幕，点亮苏城潮流旅行地标

开业典礼上，新秀丽集团大中华区总裁马瑞国先生与新秀丽集团中国区副总裁Adam Hershman先生出席致辞。并与各位特邀嘉宾共同登台，在全场倒计时中点亮启动装置，宣告美旅苏州中心全新形象店正式启幕。随着灯光亮起，传统舞狮表演热闹登场。嘉宾为祥狮点睛，唤醒灵韵，寓意赋予新店生机与吉祥。点睛后的祥狮随之跃动起舞，通过精彩的采青环节，吐露祝福横幅，将开业庆典的喜庆氛围推向高潮。整个仪式环节流畅而富有感染力，吸引了众多顾客驻足观看与打卡记录，共同见证了这一融合传统仪式与现代潮流风格的开业盛况。