行业观察 | 逆境转型,居然之家交卷2022

大卖场主业依旧稳健,数字化转型开始显效。

4月28日公布了2022年业绩报后,二级市场对居然之家(000785.SZ)红盘相迎,当日上涨2.7%。充分显示出投资人对居然之家的信心。

据年报信息披露,居然之家2022年度营收129.81亿元,同比回落0.69%。但分季度看,2022年四季度公司营收35.52亿元,2023年一季度营收32.46亿元,分别同比增长了8.8%和4.53%。

从近两个季度营业收入来看,居然之家已经逐渐摆脱了“宏观经济波动”“新冠疫情导致停业”“外部因素影响物流”的三个不利因素影响,保持向上的增长姿态。

2022年全年,居然之家虽然扣非净利润为16.97亿元,同比下降了23.89%,但分析来看,其四个季度的扣非净利润均高于净利润。这也意味着居然之家的真实盈利能力被“非经常性损益”遮蔽了一部分。

据业内人士分析,这与疫情,以及公司为布局未来持续盈利,而加大推动数字化转型投入带来的短中期影响有关。

在同花顺同业分类的19家A股上市公司中,居然之家过去一年的表现也名列前茅:营收排行第3,净利润排行第2。

壹 | 规模优势成“压舱石”

一直以来,在一、二线城市核心商圈开设直营店,树立精良产品与优质服务的形象;在三线及以下能级城市以加盟模式布局销售网络,借助“轻资产”形态争取更高的利润空间,都是居然之家的固定模式。

2022年,居然之家在国内29个省区市经营了428个家居卖场。虽然直营卖场减少4家,但加盟卖场增加11家,整体上比2021年增加7家,可见2022年居然之家仍在积极扩张规模,家居主业仍然稳固。

作为“第二增长曲线”的百货、购物中心以及超市门店也有增长,2022年关闭1家百货店和23家超市,同时新增1家购物中心与28家超市。

很多时候,投资者会存在“思维惰性”——市场充斥众多不确定因素,就认为所有行业都会承受下行压力。

其实不然。优质的直营店与加盟合作伙伴有时候可能是助推企业发展的动力。

不难发现,居然之家内部从未停止新陈代谢,竞争力相对孱弱的门店最终停业;但是更值得注意的是,经过一番优胜劣汰,居然之家的规模优势非但没有减退,反而得到进一步提升。

这一发展趋势,正是其2021年提出“百县百mall、千镇千店”发展战略的延续。相比竞争对手因外部压力普遍保守,居然之家主动优化结构,各项工作按部就班。

据年报公布信息,受外部因素影响,2022年居然之家全国直营门店不得不暂时关停,平均停业31天。居然之家按照“稳商养商”策略,选择与商户共度难关,推出一系列减免租金政策,并加大返款力度,这导致年度经营活动产生现金流量净流入减少19.06亿元。

如果停业31天视为“消失1个月”,其他条件不变,理论上居然之家2022年的营收要在2021年的基础上下降8.3%。

但2022年居然之家129.81亿元的营收,同比仅回落了0.69%,与2021年基本持平;如果将这一个月的缺失“补回来”,2022年居然之家的业绩理应维持增长趋势。

可见规模优势并非只体现在数字的增长,如果排除疫情因素的影响,居然之家的卖场储备了极强的增长动能。

贰 | 数字化转型见效

除了巩固规模优势,转型发展也成为居然之家稳住大盘的重要原因。

近年来,居然之家新零售转型路径非常明确:依靠品牌信誉、购物体验、产品和服务的核心竞争力,巩固线下卖场的传统优势;同时,借助创新技术提升运营效率,搭建线上平台与实体渠道形成优势互补。

正因有这些布局,即使在线下卖场停业期间,线上平台业绩表现仍然理想。官方数据显示,通过上线“洞窝”,并在同城站进行线上营销,居然之家在停业期间销售额(GMV)仍达到平时线下开业时的30%-35%。

早在2018年,居然之家已联手阿里巴巴,进行线下卖场数字化改造、大数据平台建设、3D关联场景、开通线上增量渠道“同城站”等一系列举措,推动居然之家的数字化转型。

综合应用互联网、大数据、人工智能等创新技术,居然之家实现泛家居产业链中设计施工、建材家居销售、物流配送、到家服务等服务环节协同运行。

年报数据显示,截至2022年底,面向用户端的洞窝APP,累计实现平台交易357亿元,累计注册用户达到1294万人,上线342个卖场、5.1万个商户,以及114万件去重商品。

6454ba6f4a121

运营层面,居然之家推出数字化物流服务平台洞车,逐步形成中心仓物流作业能力,收入端与入园商户销售系统的互联互通,配送端初步实现智能合单及配载,全年实现送配货业务6.28万笔,收发货及时率、库存准确率、送装及时率等核心指标表现均符合预期。

除了改造后台系统,居然之家通过与天猫、腾讯、小红书等公域流量平台合作,落地高频次直播和IP活动触达。

数据显示,2022年居然之家线上获客167万人,同比增加120%;商品成交75.7亿元,完成目标率116%;企业微信私域获客297.9万人,目标完成率115%……某种程度上,居然之家已经成为家居行业的“顶流网红”。

为了这次转型,居然之家接入“运营思维”:过去雇佣更多人手前往一线推销,如今全力寻找技术精锐从事研发运维,这让相关投入成为各项成本中增长最快的环节之一。

参考年报数据,2022年居然之家研发费用达到3668.92万元,同比增长2369.41%;研发人员数量达到87人,同比增长248%。

坚定转型发展路线,持续投入资金研发系统,线上线下不断磨合完成运维升级,并非易事,对居然之家而言,这同样是个艰巨挑战。但正是因为这些前期的付出,叠加外部不确定因素加速线上平台的成熟,最终达成如今提质增效的结果。也因为有这份魄力与远见,居然之家早已不是传统卖场。

叁 | 信心的力量

资本市场最重要的是信心,投资者最需要的也是信心。

解读居然之家公布2022年度的分红预案,看到的也是信心满满。

根据预案内容,居然之家给出“拟10派2元(含税)”的方案,预计派发现金额合计13.02亿元。

据申万行业统计,在商贸零售行业公布2022年分红方案的53家公司中,居然之家13.02亿元的派现金额位居第三位,仅落后于中国中免(16.55亿元)与豫园股份(13.58亿元);4.62%的股息率也远高于批发和零售业板块1.76%的均值,和银行类上市公司相当。

6454ba6fc342c

2022年居然之家的营收为129.81亿元,扣非净利润16.97亿元。一旦按计划执行分红方案,意味着居然之家要与投资人分享10%的营收,或近80%的净利润。

眼下,家居行业仍处于修复信心阶段,如此大手笔的分红颇为少见。不难看出,股东们对居然之家的发展前景,信心十足。

这也并不是盲目自信。践行渠道扩张路线,居然之家通过规模红利成功抵挡外部风险的压力;坚定数字化转型,线上转化率不断提升,打开业绩增量的新窗口,居然之家走在正确的路线上。

更重要的是,纵观整个行业的发展,向上的势头正劲。

据弗若斯特沙利文数据显示,在外部因素的袭扰下,2022年中国家居装饰及家具行业销售额仍有4.3万亿元,行业市场规模庞大;其中,结合商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布数据,2022年规模以上建材家居卖场累计销售额仅为1.16万亿元,家居连锁零售行业集中度仍有极大的提升空间。

居然之家集团执行总裁王宁曾表示:“随着国家宏观经济调控和上游房地产运行的结构变化,家居行业由增量竞争时代进入到存量竞争时代,市场资源正在快速向头部企业集中,强者恒强的马太效应也正在快速呈现,行业头部企业的未来发展空间巨大。”正如他所言,在一个规模庞大的市场,市场集中度有待进一步提升,有利于以居然之家为代表的龙头型企业快速发展。

此外,为推动家居行业健康发展,2022年工业和信息化部等四部委联合印发《关于推进家居产业高质量发展的行动方案》,提出“增加健康智能绿色产品供给”、“培育智能家居生态”、“加快数字化绿色化转型”、“推动绿色智能家居产品下乡”等任务。家居行业“绿色消费”的兴起,也将带来新一轮流量增长。

或许正因如此,主流机构仍然坚定看好居然之家的未来走势。截至发稿日,已有包括华泰证券、申万宏源、安信证券、中信建投证券等在内的11家机构发布了最新报告,仍然给予居然之家“买入”、“增持”、“推荐”等评级。

由此可见,虽然2022年压力不小,居然之家终究还是交出了一张不错的答卷。而相对于行业形势向好发展的2023,居然之家的向上动能仍然很大。

1.本站平台目的在于分享更多信息,不代表本站的观点和立场;信息仅供参考,不构成投资及交易建议。投资者据此操作,风险自担。发布者:网友投稿 转转请注明出处:https://news.qzstax.com/6728.html

(0)
上一篇 2023年5月5日 下午1:47
下一篇 2023年5月5日 下午4:40

相关推荐

  • 赫莲娜黑绷带面霜是不是有一点亮晶晶的?知乎

    赫莲娜黑绷带面霜是不是有一点亮晶晶的?知乎 赫莲娜黑绷带面霜专柜价格是多少 赫莲娜黑绷带面霜专柜价格为人民币100ml售价为6350元,50ml售价为3950元,15ml售价为1680元。 购买渠道与注意事项 购买渠道:可以在大型百货公司的化妆品专柜、官方旗舰店以及一些信誉良好的电商平台上购买到赫莲娜黑绷带面霜。 真伪辨别:由于高端护肤品往往伴随着仿冒产品的…

    资讯 2024年9月7日
    0
  • 科大讯飞翻译机4.0和3.0区别,对比2.0哪个好?使用评测

    科大讯飞翻译机4.0和3.0区别,对比2.0哪个好?使用评测 关键词:科大讯飞、翻译机、4.0版本、3.0版本、2.0版本、使用评测 品牌型号:科大讯飞翻译机4.0、科大讯飞翻译机3.0、科大讯飞翻译机2.0 在智能翻译设备领域,科大讯飞凭借其领先的智能语音技术,一直占据市场的重要位置。本文将详细对比科大讯飞翻译机4.0、3.0和2.0版本的主要区别,并通过…

    资讯 2024年8月15日
    0
  • 帕芭莎家具是几线品牌,全友沙发对比哪个好

    帕芭莎家具是几线品牌,全友沙发对比哪个好 https://jvod.300hu.com/vod/product/3dd68c4a-d833-45af-a972-b5d9f1a662ea/2037f12b8e424af6af794ae71be37644.mp4 在家居市场中,消费者在选择家具时,品牌实力和产品特色往往是重要的考量因素。本文将对帕芭莎家具和全友沙…

    资讯 2024年8月14日
    0
  • 科大讯飞好还是小猿好,小猿学练机有必要买吗

    科大讯飞好还是小猿好,小猿学练机有必要买吗 https://jvod.300hu.com/vod/product/3a08c6d9-589d-4b6c-b227-47eae2d02246/131a9f268e5c4751b5b3f95d30dd8e13.mp4 科大讯飞和小猿学练机都是受欢迎的学习辅导工具,它们各有特点和优势。以下是两者的对比: 技术实力与资…

    资讯 2024年8月21日
    0
  • 金穗育新星,知行启新程 全国大学生金穗奖创新创业大赛颁奖盛典

    金穗育新星,知行启新程。4月24日下午,全国大学生金穗奖创新创业大赛颁奖盛典在广州中大门国际时尚发布中心举行。活动现场聚集了500余名来自高校、行业协会、知名广告公司、企业品牌与地方乡镇代表,大家通过欣赏优秀获奖作品展、聆听圆桌论坛、见证颁奖时刻,了解到大赛的丰硕成果与发展规划。金穗奖希望以创新创业竞赛吸引大学生与社会各方力量一同参与,推动产教融合协同育人,…

    2023年4月27日
    0