活动 | 聚焦品牌,赋能经济——2024福布斯中国品牌发展论坛在广州圆满落幕!

4月26日,由福布斯中国和彬果咨询共同主办的“2024福布斯中国品牌发展论坛”在广州圆满落幕。本次论坛的主题是“初心为磐,共创卓越”,众多知名投资人、品牌营销专家和国内外品牌代表出席活动,并围绕多个热门话题展开对话交流,共同探讨中国品牌新一轮周期的机遇和挑战。

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福布斯中国集团首席战略官晏格文(Graham Earnshaw),彬果咨询创始人、品牌营销顾问宋振华,出席活动并发表致辞。福布斯中国集团总裁张清琏,加华资本创始合伙人兼董事长宋向前,经济学家、横琴粤澳深度合作区数链数字金融研究院学术与技术委员会主席朱嘉明,以视频形式为论坛致辞。

晏格文在致辞中表示,福布斯中国长期观察中国商业社会,见证了众多中国品牌的崛起。初心与价值,是这些品牌能够实现长远发展的关键。此次评选中涌现了很多优秀的中国品牌,相信未来中国将出现更多具有全球竞争力的品牌力量。

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福布斯中国集团首席战略官晏格文(Graham Earnshaw)

宋振华从彬果咨询的发展出发,阐述了他联合福布斯中国发起本次评选及活动的两点初心:第一是回归陪伴中国品牌成长的初心,通过和福布斯中国的合作让世界看到更多中国品牌;第二是希望在人口红利逐渐消退的今天,影响更多的创业者建立品牌思维,因为只有高质量的品牌才能穿越漫长的周期。

 

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彬果咨询创始人、品牌营销顾问宋振华

张清琏表示,品牌是企业价值观和消费者信任的体现,对消费行为产生重要影响。全球化时代,中国企业正积极打造具有全球影响力的品牌。福布斯中国希望帮助培育更多具备强大品牌价值和国际影响力的中国品牌,与各方一起探寻中国品牌的新机遇,引领中国品牌高质量发展。

 

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福布斯中国集团总裁张清琏

宋向前指出,面对人口结构变化和供求关系调整,中国消费正面临一系列的结构性变化和调整。他认为,真正的消费升级是品质升级、品牌升级、产品升级和体验升级,而不仅仅是价格升级。未来,中国消费的崛起是必然趋势,必需品消费将迎来发展的黄金机遇。

 

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加华资本创始合伙人兼董事长宋向前

朱嘉明指出,2024年是中国经济高质量发展的关键一年,高质量发展需要创新,创新需要品牌,因此,品牌将是创新与高质量发展的重要载体。

 

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经济学家、横琴粤澳深度合作区数链数字金融研究院学术与技术委员会主席朱嘉明

福布斯中国集团商业内容兼评选总监单君彦婕,介绍了“2024福布斯中国品牌价值系列评选”的意义、评选维度、评选结果以及核心发现。她对入选企业的营收情况和所在地区进行了比较分析,并指出在本次评选中,众多企业展现出优秀的品牌口碑、品牌传播影响力,以及卓越的创新实力。

 

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福布斯中国集团商业内容兼评选总监单君彦婕

IIF亚太区首代兼中国研究主管马青针对“消费市场与品牌经济”进行了分享。他指出,经济发展的主要目标是创造消费,而非创造GDP。在促进消费层面上,品牌起到了克服信息不对称和传递价值观的作用。此外,他也提到,中国品牌出海和全球化正面临挑战,希望未来中国品牌能够更加自豪地走向世界。

 

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IIF亚太区首代兼中国研究主管马青

诺圻资本主席、文化传信集团主席、香港股票分析师协会SPAC分会主席、亚洲SPAC教父王干文,围绕“全球化趋势下的品牌升级:境外上市的策略与机遇”作主旨演讲。他从投资人的角度,阐述了上市对于品牌发展的意义,以及什么是SPAC模式。他认为,资本能为品牌带来更多曝光率和影响力,同时促进公司完善治理水平,形成资本、融资和治理的健康循环。

 

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诺圻资本主席、文化传信集团主席、香港股票分析师协会SPAC分会主席、亚洲SPAC教父王干文

科大讯飞副总裁兼品牌市场中心总经理吴骏华以“解放生产力,释放想象力——通用人工智能时代的品牌价值缔造”为题发表主旨演讲。他详细地介绍了人工智能时代缔造品牌价值的过程,并指出这是一项开放的、变化的、持续的系统工程。与此同时,通用人工智能作为推动当前时代增长的最重要新质生产力之一,将打破品牌价值链条中的传统生产关系,帮助企业更好地实现降本增效,实现品牌价值的持续增值。

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科大讯飞副总裁兼品牌市场中心总经理吴骏华

伯恩光学执行董事、首席品牌官杨俊建分享了传统工业制造企业对品牌发展的探索。他认为,品牌不仅仅是产品或服务的名称,而是企业打造实力的焦点之一。伯恩光学以技术创新作为品牌塑造的核心,通过数字化改革推动品牌高质量发展。未来,伯恩光学将从提升品牌国际影响力和践行ESG理念出发,进一步探索品牌发展的道路。

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伯恩光学执行董事、首席品牌官杨俊建

本次论坛设两场圆桌对话。首场圆桌的主题为“提升品牌体验,创造专属记忆”,主持人为福布斯中国集团新媒体内容总监官子俊,参与嘉宾为Authentic Brands Group亚太区业务发展副总裁王甜甜(Sarah Wang)、中国定位专家顾均辉、联商东来商业研究院执行院长程相民、正阳公关创始人贾大宇。

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圆桌论坛:提升品牌体验,创造专属记忆

王甜甜认为,塑造品牌体验和品牌记忆需要品牌与消费者建立长期沟通。关键在于找到消费者对品牌的记忆点,以此重塑品牌形象,同时,找到符合时代潮流的载体,以便更有效地传达给消费者。

顾均辉指出,品牌体验要统一消费者对品牌的认知与品牌输出之间存在的认知差异。在品牌文化同质化的背景下,企业应创造独特体验,打造具有差异化的品牌文化。

程相民以胖东来为例分析指出,从消费者角度来看,品牌价值要解决的是放心、安心、开心的问题。对品牌方来讲,核心原则就是要做到浅规则和显规则一致,追求真善美、品质发展和人本主义。

贾大宇表示,保持表里如一、秉持长期主义,是品牌取得成功的关键。在谈到企业应追求规模化还是精品化时,他认为这两者并不是非此即彼,因为企业家的认知决定企业的规模,而一定的规模会带来品质的提升,重要的是定位要准确。

在谈及打造品牌过程中如何降本增效时,嘉宾们普遍认为降本增效并不是品牌要考虑的首要问题,而是强调了品牌定位、传播策略以及人本主义在品牌建设中的重要性。

第二场圆桌的主题是“新博奕时代,如何打造品牌增长力?”,由福布斯中国集团创新发展顾问吕斯恬主持。参与讨论的嘉宾有芈星集团董事长王陈,科特勒合伙人王赛,95后青年珠宝设计师、CIGALONG品牌创始人、GLASS China杂志出版人龙梓嘉,耀中耀华教育网络首席机构拓展及市场官徐丹(Diana Tsui)。

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圆桌论坛:新博奕时代,如何打造品牌增长力?

直播电商是对传统品牌运作的一种创新形式。王陈表示,以直播电商为代表的渠道品牌化能让产品有效触达消费者,在坚持以产品、服务和体验为核心的基础上,消费者对品牌的信任将驱动产品转化率和复购率,实现品牌增长。

王赛指出,品牌具有四个不同层面的维度,分别是识别差异化、消费者决策定位、情感驱动以及信仰和价值观驱动。他认为,在改变世界这一问题上,科技改变的是供给侧,品牌则主要改变需求侧,尤其是消费者认知,两者方向不同,但品牌一定有它独特的力量。

龙梓嘉表示,他在创立CIGALONG品牌之时,就确立了独特和创新的新中式风格,并致力于在价格、品质、设计和商业模式等方面实现差异化。此外,在立住品牌风格的前提下,她会选择性地采纳建议,以此坚持品牌主张。

徐丹指出,与消费品牌不同,教育品牌更强调初心和社会价值。在92年的发展历程中,耀中耀华不断创新教育理念,坚持有教无类,旨在为社会培养具有优秀品德和价值观的学生。

在影响力对话环节,福布斯中国集团首席战略官晏格文(Graham Earnshaw)和彬果咨询创始人、品牌营销顾问宋振华,分享了各自对中国品牌现状的看法,并表示此刻,我们与品牌都需要信心,希望论坛无论现在跟未来都能持续赋能中国品牌。

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影响力对话

晚间,论坛为“2024福布斯中国品牌价值系列评选”的入选品牌举行了隆重的颁奖典礼。福布斯中国集团首席战略官晏格文及福布斯中国集团商务运营总经理王伊慧,为“年度好品牌Top 50”和“年度创新品牌Top 20”入选品牌进行颁奖。

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“年度好品牌Top 50”颁奖仪式

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“年度创新品牌Top 20”颁奖仪式

本次论坛被视为中国品牌的盛会,不仅为广大业内人士提供了一个国际化的交流与合作平台,同时也有助于提升中国品牌实力和全球影响力,进而助推中国经济的发展。

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