梅西来了,阿迪达斯三里屯门店现排队抢购热潮

6月15日晚,伴随着阿根廷队和澳大利亚队在北京新工体的比赛,#梅西穿中文球衣#等话题冲上微博热搜。

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而登上微博热搜的阿迪达斯同款梅西球衣和阿根廷国家队T恤近日一直是最热单品,甚至一件难求。作为梅西的终身品牌赞助商,阿迪达斯为迎接梅西来华,在北京三里屯旗舰店以醒目装饰致敬,其门店外立面的LOGO换成代表阿根廷队的蓝白配色,并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星。在LOGO右侧,阿迪达斯则呈现了巨幅山羊图(GOAT),意为Greatest Of All Time。

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与此同时,阿迪达斯在线上和线下门店加班加点地推出了梅西的周边产品,以满足众多球迷的心愿。据阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人介绍,“门店自6月12日起与线上同步发售阿根廷三星球衣,希望可以在友谊赛进行之前,为球迷们营造更好的观赛体验,让球迷们能够身披心爱球队的球衣在球场上为他们呐喊助威。”

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在此次梅西中国行的带动下,近期阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队,而梅西同款T恤成为最热单品,就连保送清华的苏翊鸣也只是“幸运地”买到了店内模特身上的最后一件。

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据悉,阿根廷三星球衣的热销,也为阿迪达斯北京三里屯线下门店带来了更多热度和客流。面对众多排队抢购球衣及周边产品的消费者,阿迪达斯也做足了准备,全力为顾客提供愉悦的购物体验。

“我们尽量安排适合排队的地点,准备好充足的产品以更好地服务更多的消费者。”上述门店相关负责人表示,“此次门店足球相关货品,包括T恤和足球鞋,尤其是梅西的T恤,热度都居高不下。并且,顾客除了选购足球相关产品,也会到店选购其他商品,比如阿迪达斯三叶草楼层就经常会看到身着梅西球衣的顾客。”

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一直以来,“消费者对于运动明星的周边产品是非常支持的,尤其是梅西这样级别的顶级运动员。”阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人表示。据透露,梅西曾在社交媒体上给予高度评价的阿迪达斯Crazyfast足球鞋,也将在今年7月重磅上市。

“这次排队抢购也印证了中国消费者对于足球的热爱,尤其在今年工体完工后球赛在陆续上演,相信三里屯周边的足球氛围会越来越浓。我们也很期待未来我们足球及相关品类迎来下一个排队潮。”上述负责人表示。

众所周知,足球历来是阿迪达斯的优势品类,不论是自1970年成为世界杯足球供应商,还是在2006年签下梅西,再到2017年成为其终身赞助商,或是成为美国职业足球大联盟(MLS)的官方供应商……从品类销量到赛事支持再到签约顶级球员,都足以证明阿迪达斯在足球运动的地位,以及其对足球运动的重视程度。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)曾在今年5月的财报电话会上表示,“足球对我们来说很重要。作为足球主场,我们在第一季度延长了MLS合同,这对我们而言非常重要,我们必须在世界各地拥有足球,也在努力创造更多的街头足球文化。”

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梅西在接受央视新闻采访时,也向热爱足球的中国孩子送上寄语,他表示,“除了球技的好坏之外,最重要的是踢球本身。享受足球这项运动,享受踢球的美好时光,你会交到很多朋友。”而这也与阿迪达斯一直秉承的“通过运动改变生活”的理念不谋而合。

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