新消费时代，品牌在营销上试图找到更精准、更贴合受众的的路子：在年轻化、差异化、垂直化上都费尽心思。在品牌营销史上，除了4P、4C、4R这些著名理论，还有一个由外貌、性格和价值观组成了品牌人格化特征的营销理论，它可以生动形象、有血有肉的精准表达品牌价值观，甚至可以吸引消费者、成为消费者的偏爱。而代言人，是精准表达品牌性情、体现品牌人格特质最直观的那个“人”。
6月19日，洗脸熊·洗脸吧官宣演员古天乐为代言人，并发布了官宣海报。洗脸熊作为洗脸吧行业的“黑马品牌”，无论是发展速度还是品牌建设，都是让人不容忽视的。而古天乐深耕娱乐圈30年，无论是演技、人品、口碑都毋容置疑，是明星中的“楷模”。他们的结合，究竟会擦出怎样的火花？
强者“惺惺相惜”，顶峰相遇
30年来一直恪守本心，兢兢业业对待每一部戏、专注每一句台词、打磨每个动作神情，实属难能可贵。他，就是当之无愧的影帝——古天乐。这次，他选择与洗脸吧行业中的“黑马”洗脸熊牵手，不难看出这是代言人和品牌的双向奔赴。
一个是深耕美业垂直领域的“洗脸”，持续为年轻一代提供高品质的洗脸服务，全国合作店铺高达700+，每月正以上百家的速度持续增长，名副其实是洗脸吧里的独角兽。一个是深耕演艺圈30年的影帝，颜值与演技并存，流量与实力于一身。他们这次携手，是价值理念的共同选择。
深耕垂直领域，逆风翻盘“一把梭哈”
纵观中国现阶段美业现状，有一些痛点难破：重推销，服务人员推销产品或者项目，造成打扰；价格贵，价格居高不下，充卡5000-10000很平常；项目多：项目太多，眼花缭乱；拒绝男性，将男性群体拒之门外。在这样的美业大环境下，洗脸熊开辟了一条新的轻美容道路。它摒弃传统美业的经营模式，拒绝套路消费，拒绝隐形消费，用透明和直接的方式给顾客提供平价、便捷、个性、高品质的洗脸服务，让每一个人能放心的享受美好的沉浸式洗脸体验。
而古天乐在娱乐圈闯荡30年，经历过的风雨使他练就了一身“硬本领”。最终凭借自己及其坚强的意志力和一丝不苟敬业的态度终于成为无人可替的影帝。“化逆境为机会，不断成为更好的自己。”这也是洗脸熊品牌创始人唐华波先生经常说的一句话。
在新消费时代，麦肯锡《2023麦肯锡中国消费者报告》中的消费趋势调研显示：人们消费没有降级，是选择更明智。他们会通过取舍来维持自己的生活品质，也会更青睐于价格更具竞争力的品牌。
这样的趋势下，一个全新的、更高效促进美业经济发展的轻美容模式出现，也使得各大品牌的发展路线发生转变，洗脸熊就是轻美容行业的代表。不靠促销使服务降价，因为它深知，这样无法填满消费者的低价欲望，同时也无法使企业良性发展下去。所以它选择服务要低价，但更要优质。二者看似矛盾，但却可以平衡。68-158元6个洗脸项目明码标价，让追求高性价比的消费者眼前一亮。只洗脸，不卖货，也符合90后、00后讨厌套路、讨厌隐形消费的个性。
说回到此次古天乐与洗脸熊联手， 正是“恰如其分”的好。影帝古天乐在自己影视领域精雕细琢每一个角色，而洗脸熊在洗脸这个赛道不断深耕，正在“狂飙”发展。如今他们顶峰相见，共演“一出好戏”，一起脚踏实地，仰望星空。
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